2018年全球制藥企業(yè)品牌價(jià)值10強(qiáng)名單！
日期：2018/9/10
英國咨詢機(jī)構(gòu) Brand Finance 在今年5月份發(fā)布了2018年全球制藥企業(yè)品牌價(jià)值10強(qiáng)排名（見MRCLUB歷史消息：2018全球制藥企業(yè)品牌價(jià)值榜10強(qiáng)！），上月底正式發(fā)布了詳細(xì)報(bào)告（可點(diǎn)擊「閱讀原文」下載），綜合排名的前三為羅氏、拜耳、輝瑞，具體如下：
全球制藥企業(yè)品牌價(jià)值綜合排名TOP10
Brand Finance 公司是國際五大品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一，以每年發(fā)布「全球品牌價(jià)值500強(qiáng)」榜單而知名，榜單從全球數(shù)千個(gè)知名品牌中產(chǎn)生。而評選標(biāo)準(zhǔn)包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動(dòng)、營銷投資、員工滿意度，以及企業(yè)聲譽(yù)等，采用的信息均來自公開渠道。這一排名因其專業(yè)性和獨(dú)立性而受到全球上市公司的廣泛認(rèn)可。
對于關(guān)注自身品牌的制藥企業(yè)來說，還可以參考BSI這個(gè)指標(biāo)，BSI即「品牌強(qiáng)度指數(shù)」，是Brand Finance設(shè)計(jì)的一個(gè)考評「品牌強(qiáng)度」的指標(biāo)，依據(jù)圍繞企業(yè)的各種觀點(diǎn)及預(yù)期，從商標(biāo)的知名度到對品牌服務(wù)的預(yù)期進(jìn)行評價(jià)，最高為100。
該指數(shù)是一個(gè)品牌的市場投資、市場信譽(yù)和業(yè)務(wù)能力的綜合體現(xiàn)。品牌強(qiáng)度越大的品牌，其指數(shù)接近100。分?jǐn)?shù)越低，那么即使財(cái)政狀況沒有問題，品牌還是在哪里有問題。
下圖為制藥企業(yè)的BSI排名及得分情況，前五分別為拜耳、羅氏、輝瑞、雅培、默沙東。
全球制藥企業(yè)品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）排名
信息來源：醫(yī)藥代表 |
