年凈賺20億，東阿阿膠再漲價！

日期：2018/4/2

漲價啦，東阿阿膠又要漲價了！
 
▍兩天后，東阿阿膠零售價又要漲
 
近日，“東阿阿膠天貓旗艦店”掛出通知，從3月20日起，240g阿膠片零售價調至1439元，每盒上漲141元。一同上漲的還有阿膠速溶粉。
 




2月份，《北京商報》曾報道稱，東阿阿膠決定于2018年3月20日前，將250g阿膠片零售價調整至1499元，48支復方阿膠漿零售價調整至499元。此次“東阿阿膠天貓旗艦店”的漲價通知，沒有提及250克阿膠塊。
 
可能是出于營銷以及輿論方面的衡量——先漲不太引人注意的240g阿膠片，最暢銷的阿膠塊隨后跟進提價。
 
▍連漲12年，每盒3000元是目標
 
可見，此前媒體對其主力250g阿膠塊實際零售價上漲25%的報道并非虛言。但，這對于從2006年起，提價10余次的東阿阿膠來說，還算不上最猛的！
 
最猛的都發生在近幾年。2011年，阿膠塊價格一次性漲價60%；2012年累計漲價50%；2013年兩次漲價30%以上；2014年漲價70%； 2016年11月漲價上漲36.44%。
 
實際上，此次終端提價，還是基于2017年11月20日，東阿阿膠發布公告，將重點產品東阿阿膠出廠價上調 10%后，零售價做的跟進調整。
 
這還遠遠不夠。東阿阿膠總裁曾表示，漲價是價值回歸，目標價位是6000元/斤。
 
▍伴隨爭議狂吸金，2017凈利潤20億
 
一直以來，公眾對其漲價莫衷一是、對其功效褒貶不一，但這并不影響東阿阿膠凈利潤年年增長。
 
日前，東阿阿膠發布的2017年度報告顯示，2017年實現營業收入73.72億元，較上年同期增長16.70%；歸屬于上市公司股東凈利潤20.44億元，同比增長10.36%。
 
的確是大賺，而且是連續6年。
 
其2016年報顯示，2016年營收63.17億元，同比增長15.92%；歸屬于上市公司股東凈利潤18.52億元，同比增長14%。資料顯示，從2012年起，連續6年，東阿阿膠凈利潤每年都維持在10億元以上，且同比增速也都在10%以上。
 
不過，年報顯示，東阿阿膠2017年累計投入研發費用2.26億元，同比也有34.21%增長。
 
▍東阿阿膠明天，蘋果手機的今天？
 
產品價格連年上漲，公眾購買熱情不減，企業利潤越來越高。對于一個非生活必需品來說，在不依靠壟斷市場條件下，有如此表現，在商業上東阿阿膠無疑是成功的。
 
不少人的質疑，說白了，就是不相信東阿阿膠的功效，配得上這個價格。但有些商品的價格，往往不完全取決于使用價值，還包括給人們在榮譽感、自我滿足感等心理方面帶來的效用，比如幾年前的蘋果手機。
 
看上去，東阿阿膠的策略和蘋果手機如出一轍——定位高端，卻把潛力最大的中端市場讓給追趕者，盡管利潤豐厚，但對手也在迅速壯大。最終很可能遭受，如今蘋果手機在國內市場被群雄圍攻的境遇。
 

那么，阿膠界的華為、小米……，會是誰呢？

信息來源：賽柏藍