耳鼻喉科藥物市場(chǎng)全解讀
日期：2016/11/15
中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2015年耳鼻喉科藥物市場(chǎng)總體規(guī)模（按照終端零售價(jià)計(jì)算，下同）為139億元，較2014年增長(zhǎng)9.0%。其中七成為咽喉用制劑，中成藥份額占比超八成，國(guó)內(nèi)企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。
耳鼻喉科包括耳、鼻、喉等三個(gè)部位，是最容易發(fā)病且影響人們正常生活和工作的疾病，不僅發(fā)病癥狀各異且危害較大。耳鼻喉疾病包括耳部疾病、鼻部疾病、咽喉部疾病，由于耳鼻喉的相互關(guān)聯(lián)，往往單一部位發(fā)病可累及其他部位。
季節(jié)變化是誘發(fā)耳鼻喉疾病的原因之一。近期正值秋冬交替之際，天氣多變，氣候變得干燥、早晚溫差變大，再加之環(huán)境污染嚴(yán)重，導(dǎo)致空氣中浮塵增多，使得耳鼻喉疾病的發(fā)病率提高，嚴(yán)重影響人們的日常生活。
139億市場(chǎng)規(guī)模，七成為咽喉用制劑
據(jù)中康CMH監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年耳鼻喉科藥物市場(chǎng)總體規(guī)模（按照終端零售價(jià)計(jì)算，下同）為139億元，較2014年增長(zhǎng)9.0%。預(yù)計(jì)2016年耳鼻喉科藥物市場(chǎng)增長(zhǎng)8.4%，規(guī)模將達(dá)151億元。
就分類而言，咽喉用制劑是耳鼻喉藥物市場(chǎng)的主體，2015年市場(chǎng)規(guī)模為97億元，占耳鼻喉科藥物市場(chǎng)近七成；鼻科藥物占耳鼻喉藥物市場(chǎng)的近29%，2015年銷售規(guī)模為40億元，增長(zhǎng)率為10.2%。
圖1 2014-2016E年耳鼻喉科藥物市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中康CMH
主要消費(fèi)渠道零售藥店市場(chǎng)占比過(guò)半
從耳鼻喉科藥物銷售渠道來(lái)看，零售市場(chǎng)是耳鼻喉科藥物市場(chǎng)的最大銷售渠道，據(jù)中康CMH監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年耳鼻喉科藥物在零售藥店市場(chǎng)份額達(dá)52.5%；城市等級(jí)醫(yī)院份額占比為26.7%。從近兩年市場(chǎng)份額的變化情況來(lái)看，零售市場(chǎng)渠道增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，預(yù)計(jì)2016年零售藥店市場(chǎng)渠道的占比將繼續(xù)提高。
圖2 2014-2016E年耳鼻喉科藥物渠道市場(chǎng)份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：中康CMH
據(jù)中康CMH監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，耳鼻喉藥物以中成藥為主，2015年中成藥的市場(chǎng)份額占比為83.5%，而化學(xué)藥的市場(chǎng)份額占比為15.9%，中成藥份額占比超八成，優(yōu)勢(shì)明顯。
圖3 2014-2016E年耳鼻喉科藥物中西藥及生物制劑占比情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：中康CMH
TOP10產(chǎn)品銷售額份額和增長(zhǎng)情況
據(jù)中康CMH監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年耳科藥物市場(chǎng)Top10品牌中，耳聾膠囊(景忠山國(guó)藥)以21.5%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，鹽酸左氧氟沙星滴耳液(深圳萬(wàn)和制藥)以6.9%的份額位列第二，預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)份額將達(dá)到10.4%。
2015年鼻科藥物市場(chǎng)TOP10品牌中，由外資企業(yè)的阿斯利康制藥和葛蘭素史克生產(chǎn)的布地奈德鼻噴霧劑和丙酸氟替卡松鼻噴霧劑銷售額份額分別排名一二；從EI指數(shù)來(lái)看，市場(chǎng)份額上升速度最快的前3個(gè)品牌分別是布地奈德鼻噴霧劑(阿斯利康制藥)、香菊膠囊(步長(zhǎng))及通竅鼻炎顆粒(成都迪康制藥)。
2015年咽喉藥物市場(chǎng)TOP10品牌中，市場(chǎng)份額占比最大的是藍(lán)芩口服液(揚(yáng)子江藥業(yè))，以19.8%排名第一。藍(lán)芩口服液在醫(yī)院市場(chǎng)保持快速的增長(zhǎng)，另外基層醫(yī)藥的增長(zhǎng)同時(shí)也帶動(dòng)其在藥店的銷售,預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)份額較2015年有較大提升。
表1 耳科藥物品牌TOP10份額與增長(zhǎng)情況
備注：EI以100為基準(zhǔn)，表示品類平均發(fā)展水平；EI＞100表示產(chǎn)品發(fā)展高于平均水平；EI＜100表示產(chǎn)品發(fā)展低于平均水平
數(shù)據(jù)來(lái)源：中康CMH
表2.鼻科藥物品牌TOP10份額與增長(zhǎng)情況
備注：EI以100為基準(zhǔn)，表示品類平均發(fā)展水平；EI＞100表示產(chǎn)品發(fā)展高于平均水平；EI＜100表示產(chǎn)品發(fā)展低于平均水平。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中康CMH
表3.咽喉用制劑品牌TOP10份額與增長(zhǎng)情況
備注：EI以100為基準(zhǔn)，表示品類平均發(fā)展水平；EI＞100表示產(chǎn)品發(fā)展高于平均水平；EI＜100表示產(chǎn)品發(fā)展低于平均水平。
信息來(lái)源：新康界
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