【大健康】馬應龍推出蔬通消化餅干，四百年老字號“跨界”為哪般？

日期：2016/7/15

　　“痔瘡藥，馬應龍”的廣告語家喻戶曉，馬應龍肛腸領域領導品牌的地位也早已深入人心。我們注意到，專注于肛腸及下消化道領域的馬應龍，最近推出了一款名為“蔬通消化餅干”的功能性食品。從藥品到食品，四百年老字號的跨界卻是為何？

　　大健康產業作為一項新興產業，近些年呈現蓬勃發展之勢，但與美國、日本甚至很多發展中國家相比，中國的大健康產業尚存在很大差距。統計數據顯示，美國的健康產業占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產業占GDP比重超過10%。而我國的健康產業（包括保健、醫藥及健康產業）僅占GDP的4%-5%。

　　需求就是機會。馬應龍近年來早已開始全面布局發展大健康產業。2009年，馬應龍在八寶古方基礎上研發推出了第一支功能型化妝品——馬應龍八寶眼霜，標志著馬應龍向大健康領域邁進的第一步。2011年，馬應龍推出全新功能型眼部護理品牌——“瞳話”，現有去黑眼圈、去眼袋、去眼紋等多個系列、30余個品種，渠道覆蓋專賣店、直營、商超、電商等，銷售已經初具規模。隨后，馬應龍又接連推出嬰幼兒護理品系列和中藥飲片等系列產品，全面布局大健康。如今，蔬通消化餅干的面世填補了馬應龍功能性食品領域的空白，也是其大健康布局的進一步完善。

　　多年來，馬應龍堅持以肛腸及下消化道領域為核心定位，倡導“客戶一元化，服務多元化”；與時俱進，積極構建商業生態鏈，由傳統的藥品生產企業向肛腸健康方案提供商轉型升級；以客戶需求為導向，升級產品和服務，實現從疾病治療到健康管理的延伸；為肛腸及下消化道疾病患者提供健康咨詢、藥品、診療、護理、醫療器械、保健品及大健康產品等全方位的服務。

　　馬應龍這款蔬通消化餅干專為腸道亞健康人群研發，而在肛腸及下消化道領域的豐富資源及多年經驗正是馬應龍得天獨厚的優勢。據悉，該產品由肛腸領域權威胡伯虎教授提供配方，馬應龍藥業傾力研發，富含有助于維持正常腸道功能的膳食纖維，添加了亦藥亦食的萊菔子，長期食用對腸道健康大有裨益。

　　蔬通消化餅干的研發理念源自于源遠流長的中醫藥食同源理論，旨在倡導大家養成合理的飲食習慣，通過食療的方式改善便秘、腹脹等腸道問題。

　　據中國科技發展戰略研究院估計，至2020年，整個健康產業的潛力將達10萬億元。這樣的市場前景難免不讓人心動，越來越多的醫藥企業涉足保健食品、功能飲料、藥妝、日化用品、醫療保健服務等醫藥相關產業。業內人士分析，目前國內約有數百家藥企進入大健康產業，其中30多家為上市公司。

　　然而藥企的大健康之路也并不是一帆風順，除了王老吉、云南白藥牙膏等成功產品外，那些上市之后就一直籍籍無名的產品也不算少數。快消品行業運作經驗的缺乏讓藥企的大健康之路依舊坎坷，而那些成功打敗快消品巨頭的大健康產品無疑是很好的利用了自己的優勢，產品和自己的主營業務有著極高的契合度。

　　馬應龍聚焦肛腸及下消化道健康領域，順勢推出蔬通消化餅干，是自身優勢領域的進一步延展，期待著能成為其未來的又一個業績增長點。據悉，蔬通消化餅干將率先在馬應龍的電商旗艦店上市銷售（關注官方微信“蔬通”可以了解更多詳情）。

信息來源：醫藥經濟報