李從選：2016年中藥飲片市場(chǎng)7大趨勢(shì)預(yù)測(cè)！

日期：2016/1/5

藥云端信息：挖掘趨勢(shì)中的價(jià)值

作者：李從選

第一個(gè)趨勢(shì)：份額進(jìn)一步快速擴(kuò)大，由于中藥飲片被納入基藥，因此引領(lǐng)藥店品類(lèi)增長(zhǎng)，必將成為非常重要的品類(lèi)和利潤(rùn)來(lái)源。

第二個(gè)趨勢(shì)：進(jìn)入中藥領(lǐng)域的廠(chǎng)家越來(lái)越多。隨著大健康市場(chǎng)的快速擴(kuò)大和中藥的養(yǎng)生保健特性，以及招投標(biāo)和限價(jià)對(duì)于醫(yī)療市場(chǎng)的限制，會(huì)有越來(lái)越多的中成藥生產(chǎn)廠(chǎng)商進(jìn)入中藥領(lǐng)域。如白藥、盤(pán)龍?jiān)坪！⒗顣r(shí)珍、步長(zhǎng)、振東、湯臣倍健等等，競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化。

第三個(gè)趨勢(shì)：市場(chǎng)必將進(jìn)一步凈化，馬太效應(yīng)凸顯，作坊式廠(chǎng)商產(chǎn)品質(zhì)量低劣、不注重金屬與農(nóng)藥殘留檢測(cè)，熏蒸硫磺的中藥必將逐步退出市場(chǎng)。

第四個(gè)趨勢(shì)：工業(yè)和連鎖開(kāi)始從重視中藥毛利到重視中藥品質(zhì)方向轉(zhuǎn)變，高端高毛利產(chǎn)品引進(jìn)必將越來(lái)越普遍。同時(shí)這必將引起優(yōu)質(zhì)中藥原料來(lái)源趨于緊張，價(jià)格將瘋長(zhǎng)，比如硫磺含量合格的西洋參價(jià)格已經(jīng)大幅度猛漲。藥店低質(zhì)高毛利中藥經(jīng)營(yíng)越來(lái)越少。

第五個(gè)趨勢(shì)：新鮮中藥必將成為重要的一個(gè)品類(lèi)，由于運(yùn)輸技術(shù)和保鮮技術(shù)的進(jìn)步，冷鏈運(yùn)輸?shù)陌l(fā)達(dá)，以及新鮮中藥養(yǎng)生治療效果更好的理念深入普及，使得新鮮人參、新鮮石斛、新鮮西洋參、新鮮瑪咖、新鮮蟲(chóng)草、新鮮百合等等市場(chǎng)將快速擴(kuò)容，作為藥店的增量品類(lèi)，必然成為消費(fèi)趨勢(shì)，最終成為藥店必不可少的重要品類(lèi)。

第六個(gè)趨勢(shì)：中藥體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)普及化。隨著康美在終端的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的大力推進(jìn)，各種中藥與參茸貴細(xì)的體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)展的越來(lái)越多，體驗(yàn)的目的就是教會(huì)消費(fèi)者怎樣試用、食用中藥，打造舌尖上的美味中藥。能否教會(huì)消費(fèi)者學(xué)會(huì)食用新鮮中藥，已經(jīng)是藥店非常重要的銷(xiāo)售趨勢(shì)。

第七個(gè)趨勢(shì)：參茸貴細(xì)平民化和即食化成為趨勢(shì)。參茸貴細(xì)通過(guò)縮小包裝規(guī)格、做成一次性使用量或者食用量，以及通過(guò)深加工成為開(kāi)蓋即食的參茸貴細(xì)產(chǎn)品，這樣大大有利于參茸貴細(xì)的普及與提升，因此藥店同樣需要重視該品項(xiàng)的銷(xiāo)售與推廣。

信息來(lái)源：醫(yī)藥云端信息